发布日期：2025-01-10 09:36 点击次数：106
后台修起 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》AG真人百家乐官方
作家 | 王晖 开首 | 首席品牌不雅察
最近，渊博好意思国“TikTok百姓”涌入小红书这件事，不错说震憾了中外酬酢媒体。
当中外网友在小红书上友好地帮扶功课困难、分享道理的颜料包、相互云吸猫，互联网早期的侵犯气象得以“文艺复兴”。
濒临这场跨地域、话语、文化的外洋相通，有东谈主更是再次喊出了“地球村”的标语。
▶ 图源：小红书@芊芊万万
仅仅，中国网友刚在小红书上感受到“歪果仁”的奔放与眷注，回过火来，就被来自意大利的前卫品牌Sunnei一顿暴击。
就算咱们再无意领略不同国度之间存在文化互异，然则，当看到Sunnei官网上赤身出镜的男女模特，如故无法劝说我方去遴荐。
而一个前卫品牌只可用这种神志抒发个性吗？我念念，即使是好多“TikTok百姓”，在心里画下的也不是问号，而是大大的叉号。
当有东谈主戴着黄色眼镜看艺术，总会有东谈主用鲁迅的一句话进行反击：
“一见短袖子，坐窝念念到白臂膊，坐窝念念到全赤身，坐窝念念到生殖器，坐窝念念到性交，坐窝念念到杂交，坐窝念念到私生子，中国东谈主的念念像惟在这一层无意如斯跃进”。
然则，若是鲁迅糊口在今天，点开Sunnei的官网，只怕也要骂一句“感冒败俗”。
先拿女装来说，若是卖的是上衣，女模特都要败露着下身拍照，由于一些短款上衣遮不到隐秘部位，品牌就会用马赛克经管。
▶ 图源：Sunnei官网
通常，若是是为裤子或裙子拍海报，女模特就要裕如败露上半身，胸部也会被品牌打上马赛克走动避审核风险。
▶ 图源：Sunnei官网
先不要开骂Sunnei搞女性躯壳审视，因为它作念到了男女对等。
男模特通常逃不开赤身出镜的运道，线路的下体，通常都厚厚打码。
▶ 图源：Sunnei官网
咱也不懂全世界卖服装的品牌都允许模特穿戴整皆地拍海报，为什么唯独Sunnei例外？连内裤和文胸都舍不得给模特穿，非要玩“犹抱琵琶半遮面”这一套。
若是说发怵模特穿了其他衣服会影响所售衣服的呈现后果，那么，马赛克不是愈加“显眼包”的存在，让东谈主关注不到家具自己吗？
再代入一下模特的处境，拍个告白还要出卖躯壳隐秘，难怪一脸打工东谈主生无可恋的颜料了。
看到这里，你一定要说Sunnei是一个规范太大、太过绽放的品牌。
但其实在某些方面，它又很保守。
比如当男模特要败露上身时，他们的胸部也要被打上马赛克。
▶ 图源：Sunnei官网
这不禁让东谈主念念到旧年拍浮畅通员潘展乐拍摄的“光膀子”告白，品牌都莫得进行打码经管。
比拟之下，Sunnei的模特都显得“守男德”了。
品牌营销告白史上，此前并非莫得出现过赤身告白。
近几年争议最大的，莫过于2022年阿迪达斯在推特和ins上发布了一张对于畅通内衣的高清无码裸胸海报，阿迪达斯其时还把无码裸胸海报进行了户外投放。
▶ 图源：阿迪达斯
告白的争议点当然在于规范过大。
复古者认为这是阿迪达斯对女性不通常子和大小胸部的尊重和包容，不错减仙女性对身段的自卑感和惊惶感；反对者则认为这是在博眼球，破钞女性躯壳，AG百家乐怎么玩才能赢还可能对未成年东谈主变成不良影响。
但无论怎样说，阿迪达斯起码抒发了相配积极健康的品牌理念，即“咱们信服各式样貌和大小的乳房，都应该得到复古与炫耀感。这亦然为什么咱们此次推出43种新式畅通型内衣，为了让所有这个词女性都不错找到允洽的内衣。”
▶ 图源：阿迪达斯
再看1897年出现的一支珍珠牌烟草告白，画面中即是一位赤身女性，这也被认为是世界上第一个性感告白。
▶ 图注：1897年珍珠牌烟草的宣传海报
告白众人大卫·奥格威如故忽视过告白创意 中的“3B”原则，即beauty——好意思女、beast——动物、baby——婴儿，他认为只须告白中出现这三种元素，就很容易获得破钞者的注目和可爱。
而珍珠牌烟草的这支告白，领略即是以男性为蓄意东谈主群，通过女性身段眩惑他们注目，营销蓄意相配明确。
那么，再看Sunnei尽是马赛克的官网，其背后的宅心简直让东谈主摸头不着。
既不是旧例明白中的向异性贩卖躯壳的性感营销，也体现不出任何有价值感的品牌认识，只可说，这即是前卫品牌的个性吧。
诚然定位是前卫品牌，但从各个方面来看，2014年出身于意大利米兰的Sunnei，有着挥霍牌的各式通病。
家具订价上，动辄5万多一件的大衣、2万多一条的裤子，光明正地面向众东谈主宣告，我走的是高端阶梯，不坑穷东谈主。
营销上，Sunnei也像挥霍牌一样，相配高冷，特立独行。
阔绰大牌的高冷表咫尺各式让东谈主看不懂的单品上。比如Tiffany价值1000好意思元的“易拉罐”笔筒、Prada价值185好意思元的回形针、巴黎世家价值2145好意思元的“购物袋”等等，仿佛仙葩开大会，到处都是槽点。
Sunnei的高冷则表咫尺不顾他东谈主存一火的前卫理念上。
比如不解是以的赤身打码模特，比如偏专爱从椅子视角展现一条泳裤，任谁看了都认为好无助。
▶ 图源：小红书@SUNNEI
在秀场上，Sunnei更是一个整活能手。
2023 的秋冬“crowd surfing”，它家模特谢幕的神志是倒向东谈主群，“躺平式”退场真的很惊吓；2023年春夏，不雅众“坐了满墙”，模特从不雅众中走了出来；2022秋冬，模特的T台被安排在了郊野，他们不是行走，而是在东谈主行谈上驰驱。
▶ 图源：微博@SUNNEI
总之，Sunnei频繁能用出东谈主猜度的创意展现它的名满全国，品牌个性也好，制造噱头也罢，主打一个“你看不惯我，我就不改”。
但这照实让诱惑仅10年的Sunnei火遍了人人，即使衣服卖出天价，也有东谈主景况破钞。
正如毒舌段子手王尔德说过：“世界上唯唯一件事比被东谈主谈论更厄运，那即是没东谈主谈论你。”
Sunnei需要这么的争议，景况为它买单的东谈主，其实也需要这么的争议。
*编排 | 三木 审核 | 三木
品牌最新资讯，尽在【首席品牌不雅察】↓↓↓
行业资讯、案例贵府、运营干货，精彩不息
【添加备注：进群】
