发布日期：2025-01-03 06:58 点击次数：59
杯子连起来可绕地球40圈的“地球腰带”香飘飘，要断了吗？
12月15日，一则#宁波香飘飘食物有限公司收歇#词条登上热搜，不少网友吃惊之余纷繁纪念，向童年的好伙伴奉上祝愿与戚然。
企查查自大，该企业成立于2017年，坐落于浙江宁波，2022年12就被拆除了企业臆测牌照，同期又在12月18日，对公司名下的2个注册商标“香优好意思” “好意思诺萱”将被收歇拍卖，起拍价仅为100元。
空气中鼓胀着一股贪念的滋味，尽然在网友们稀里糊涂时，“正主”香飘飘发微博回复：网传收歇公司系“宁波香飘飘食物有限公司”，与巨匠从小喝到大的“香飘飘奶茶”无任何利益关连。香飘飘奶茶还在不竭绕地球，感谢各界一又友的和蔼。
图源：香飘飘微博
香飘飘仍在飘，纷乱破钞者悬着的心终于放心着陆了。
张开剩余87%而硬币的另一面，通晓出香飘飘品牌老化的不争事实，这是一个值得警惕的危急信号。
拿起香飘飘，躺在我们国东谈主DNA里的大抵唯有绕着地球转的奶茶品牌，这是一代东谈主的共同回忆。
但事实上，因为“香飘飘”三个字产生的乌龙故事不在少数，企查查自大，单是香飘飘董事长蒋建琪，旗下以“香飘飘”定名的企业共有9家，有一些和这一次被认错的企业称号极为相似。
据上游新闻报谈，以“香飘飘”定名的企业，咫尺处于存续、在业景色的高达1500多家，包括餐饮处治、农居品、食物销售、生物科技等方面。
但东谈主们熟知的时常唯有奶茶，因此很容易出现张冠李戴的情形。
不外通常被“归天”的无奈下，折射出香飘飘已有成为“期间的眼泪”的趋势。
还谨记上一次关联香飘飘的互联网热闻，是上半年的“讽日杯套”事件，发祥于网直爽传的一组像片，在日本的京和商店里销售的Meco果汁茶的杯套上，印有“无耻”“0.1%的地盘沾污了70%的海洋”，仍是曝光点火了网友们的爱国目的情谊，纷繁向香飘飘奉上了好评。
香飘飘的回复也很值得玩味，莫得明确回复，而是董事长机场躬行接机，并在横幅上守法工为“英雄”。香飘飘直播间里，放着《亮剑》等歌曲，本日香飘飘抖音官方旗舰店的销售额达到136.3万元，暴涨了400倍。
但纸里包不住火，之后有媒体查证是否存在该居品，得到了否定谜底，于是这场爱国营销，变成了一地鸡毛。
彼时香飘飘牵萝补屋的姿态，足以讲解如今“社会性归天”的履行，因为品牌发展的弱势一直困扰着香飘飘。
回看香飘飘的发展史，其创立于2005年，创碰杯装固体奶茶，靠着生猛告白语“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”一举成名，成了东谈主东谈主熟知的闻名企业。
肖似单品类生意神话我们见得不少，但问题相通明了，一条路步辇儿终归不稳，莫得第二弧线是香飘飘一直的痛。
2019年，香飘飘营收达到39.78亿的巅峰，之后走起了下坡路。
翻看2020年第一季财报，香飘飘净利润升天约0.86亿元，下滑幅度高达275.04%，更要命的是，香飘飘之后出现了相连三年的功绩下滑。
原因不言而谕，香飘飘莫得跟上市集的剧烈变化，彼时的香飘飘属于行业新势力，便捷的冲泡奶茶速即成为市集主流，加上香飘飘极其擅长营销，很快就成为了行业龙头。
跟着奶茶市集的更新换代，新型茶饮初始叙述属于它们的故事，香飘飘被无奈归到了陈腐部队，寻找新的增长点成了香飘飘不得不走的一条路。
行为茶饮赛谈的玩家，的确无法幸免要面临来自同业的竞争，香飘飘相通如斯。
今天我们看到的离谱商战、价钱战、营销比拼等吩咐，香飘飘早就履历过，彼时它的敌手如故优乐好意思。
“我是你的什么？你是我的优乐好意思啊，蓝本我是奶茶啊，这么就不错把你捧在手心了。”
看到这段告白词，故去的回忆有莫得苏醒，周杰伦这系列告白，ag百家乐代理经典过程五颗星，对于其的驾御二创居品更是罪戾累累。
行为杯装奶茶的又一个参与者，彼时的优乐好意思曾经是个高亢陈词的“少年”。
在冲泡奶茶尚未酿成定势之时，香飘飘在告白代言、营销植入等维度张开了惨烈竞争，我们熟知的“绕地球好几圈”便是这一时期的产物。
到了临了，两边打响拳拳到肉的价钱战，在香飘飘适合原材料高潮之势进行提价时，优乐好意思反而降价售卖，霸占市集份额。
但让东谈主大跌眼镜的是，破钞者并未对几毛钱的售价差距过分敏锐，各地经销商如故更心爱香飘飘居品。
事理很简便，破钞者的短期购买行径，并不代表始终认可，香飘飘的居品力更好，打赢了这场硬仗。
但让其始料未及的是，与优乐好意思的商战仅仅个初始，更刚劲的敌东谈主还在路上。
2017年，在历经漫长流弊岁月后，香飘飘在上海证券来回所听到了上市的钟声。可在几个月前，一家名为喜茶的品牌在上海来福士广场开出了其在华东地区的首家门店，开业本日，破钞者大排长龙，东谈主们对于一杯现作念的鲜果奶茶期待值一直延续到了当今。
再自后，到了倾听新茶饮故事的时辰，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等品牌获取了本钱的喜爱，品牌门店的确开遍了宇宙，破钞者透顶丧失了我方冲泡奶茶的风尚。
这一切，让温水里的香飘飘透顶坐不住了，2019年，其拟出资 5000 万元建立孙公司兰芳园餐饮处治有限公司，臆测限制为小吃工作，可直到如今仍阐扬渐渐，并未产生显耀影响力。
香飘飘在茶饮业务上相通有所动作，如先后推出了Meco果汁茶、兰芳园等品牌，前文提到的“讽日事件”主角恰是果汁茶。
但香飘飘仍需新故事来解救我方。
客岁年底，香飘飘发布公告称公司董事长蒋建琪辞去总司理一职，聘用曾在宝洁、白象等多个闻名品牌担任高管的杨冬云，这一举动被外界解读为香飘飘刀刃向内，注入簇新血液的符号。
可就在10月21日，香飘飘秘书杨冬云因个东谈主原因央求辞去公司董事、总司理（总裁）职务。
回看近些年香飘飘的诸多动作，高管日常流动，是其显耀特色之一。
业内大量以为，香飘飘的“眷属化”臆测特色，使其犹如大象回身，极为渐渐。
这一说法不意外旨，但上风相通显耀，心往一块思，劲往一处使的特色让香飘飘在市集潮起潮落中仍然屹立不倒。
天然偶关联于其的收歇神话，但行为奶茶祖师爷的香飘飘，日子大不如前是事实，但也算是坚挺。
掀开官网，映入眼帘的是其一笔笔傲东谈主战绩，当今杯子连起来以及不错绕地球40圈了，相连9年市集占有率排第一。
图源：香飘飘官网
能守护这个得益的事理也很简便，在冲泡居品这一块，香飘飘的确莫得敌手，尤其在低线城市，好多东谈主更钟意货架上的低廉奶茶。
酬酢媒体上，有网友晒出香飘飘大礼包，称当今走亲串巷齐会带上几箱，已经成了耸立的硬通货。
不得不说，老牌茶饮的基本盘很稳，为了让破钞者能顺手买到，香飘飘发展了1500 多家经销商。
何况为了让年青破钞者从头记起香飘飘，在告白营销这方面香飘飘一直舍得花重金，举例援手《繁重超过的哥哥》《中餐厅》等综艺。
请的代言东谈主还齐是当红炸子鸡，如钟汉良、陈伟霆、王俊凯、王一博等东谈主，如斯手笔通晓出老牌奶茶的信心依旧。
如今香飘飘仍在坚握研发、坚握居品更动，戮力在新茶饮期间找到一个冲破口，从头回到巨匠的视线中。
毕竟一代东谈主的饮食风尚很难编削，总结需要比及一个机会。
不外危急仍在延续，跟着奶茶品牌不停下千里、打价钱战，改日香飘飘的日子注定不会好过。
但在行业变革的波浪中，信奉始终目的的香飘飘，故事仍莫得竣事，粗略假以时日，这头千里睡的雄狮会比及我方的苏醒技能。
大型峰会回首
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发布于：北京市