文 / 杨雨蒙
编 / 陈点点
欧足联，「变天」了
试思一下，吮指原味鸡不再由KFC售卖，转到了麦当劳旗下，会引爆奈何的有计划？
北京时候2月12日凌晨，足球圈就发生了肖似的「地面震」。
欧足联版权代理商TEAM marketing AG发布公告称，欧足联与Relevent Sports参预独家谈判期，有计划2027-2033年间欧足联男人俱乐部赛事（UMCCs）的寰球版权交游事宜。
这意味着，欧足联与TEAM长达35年的合营关系行将扫尾，欧冠赛事的版权行将迎来新的「掌舵者」。
TEAM声明 部分截图
TEAM抒发了对这一滑变的强大「失望」。
他们示意，在夙昔的三十多年里，两边通过合营共同为欧洲俱乐部足球创造了高出500亿欧元的收入，并使得欧足联旗下男人赛事（UMCC）的贸易价值每个周期不停增长，畸形是在寰球体育版权市集的复杂挑战下，TEAM不仅成效应酬，还结束了现时版权周期内20%的增长，远超行业平均水平。
那么，为什么欧足联决定废弃这位合营了35年的「老伙伴」，转而投向Relevent的新怀抱？后者又是一家奈何的公司，能为欧足联带来奈何的变革？
欧冠联赛的「缔造者」，跟不上时期了？
欧足联和TEAM Marketing之间的合营，其实早已稀奇了苟简的版权交游。
固然欧冠发源于1955年，但现在球迷所熟知的「当代」欧冠联赛体系，其实出身于1992赛季——当年那场「变革」的背后，TEAM Marketing饰演了至关伏击的变装。
在此前的「欧洲冠军杯」时期，参赛球队只是是列国的联赛冠军，俱乐部通过四场两回合的淘汰赛以及一场决赛争夺冠军，体式较为苟简，竞争相对有限，远未达到今天的范围。
其时的转播权则由欧足联径直与列国的电视台和播送公司盘考，向有有趣有趣的电视台出售特定地区的转播权，收入也相对浅陋。
1990年欧冠决赛时，还莫得肃肃的五角星构成的欧冠logo
20世纪80年代末，以AC米兰雇主、意大利播送巨头贝卢斯科尼为首的俱乐部代表们运转寻求更大的利益，条目改制欧冠。这一构思起先径直遭到了欧足联的狡赖，但跟着1990年伦纳特·约翰逊成为新任欧足联主席，球迷熟知的「欧冠联赛」也运转滋长。
但彼时的欧足联并非咱们今天所熟知的播送和贸易巨头，只是唯有20名职工，并莫得本事或贸易专科学问来进行这么范围的矫正。
在这么的布景下，TEAM Marketing（Television，Event and Media）应时而生。这家由一群曾在奥运会和寰宇杯赛事中，有过丰富造就的播送与贸易专科东说念主士所创立的公司，与欧足联达成合营，厚爱开启了欧洲足球的贸易化新篇章。
TEAM为新欧冠打造了全新的品牌形象，包括今天球迷耳熏目染的欧冠主题曲，并参考寰宇杯和奥运会的版权售卖模式，将赛事版权进行寰球化分销。这一策略不仅使得赛事的电视转播权赢得更往常的传播，还为赛事带来了强大的收入增长。
同期，通过开拓寰球化的赞成辘集，TEAM还将福特、佳能、麦当劳、万事达卡等海外品牌诱导为赛事的赞成商，进一步耕种了欧冠的寰球化贸易价值。
图源：UEFA
自后的事儿咱们就齐知说念了。
从旧欧冠时期数百万英镑的转播收入，到90年代末，欧足联每年能从冠军联赛中赚取1.85亿英镑。现如今，2022/23赛季，欧冠联赛总收入就高出32亿欧元，其中仅转播收入就高出26亿欧元。
欧冠成为了欧足联的「钱树子」。
两边的成效合营，也让欧足联很少表露联系TEAM的音讯，TEAM基本上位居幕后，固然有应酬媒体账户，但险些从未发布过本体，高管也很少出头采取采访——关于TEAM而言，欧冠的成效自己就是其最强的发声形状。
然则，跟着欧冠联赛的发展，媒体破钞的变化、数字化转型的加快，更多的俱乐部和更多的收入共享模式被引入，TEAM相对「传统」的贸易运作形状下，其地位也碰到到了来自欧足联致使俱乐部们的质疑。他们觉得当下TEAM的专科学问，ag百家乐官网和关于推进版权增长的智力，并不匹配其每年从欧足联拿到的佣金。
体育贸易媒体SBJ曾在2022年报说念，TEAM历来与欧洲权门俱乐部们穷乏安稳的关系。这些俱乐部觉得，顶级俱乐部之间的比赛是「不愁卖」的，也恰是基于此，皇马主导的「欧超联赛」等提案应时而生——俱乐部们对更多扫尾权和更高收入的条目愈发热烈。
欧超联赛的影响于今存在 图源：Football Transfers
不仅如斯，NFL、NBA、MLB等好意思国体育定约在寰球市集的成效延迟；TikTok、电子游戏等新兴文娱体式层出叠现，也让欧足联刚毅到，欧洲足球必须选拔更加「激进」的技巧，拓展其在新兴市集、以及年青群体的影响力。
因此，欧足联和TEAM Marketing的「离异」更像是一种势必的恶果。
当下，欧足联踏上了另一条省略情的说念路，期待通过新的合营伙伴推进欧冠迈向下一个金元时期。
那么，为什么是Relevent Sports Group，接过这个「重负」？
欧足联版权「新」玩家，要把欧冠带到好意思国？
先要融会到一件事情：Relevent入局欧足联其实早有预兆。
自2021年欧超联赛危急爆发后，欧足联飞速调养策略，聚积欧洲俱乐部协会（ECA）缔造了新的结伙公司UC3，探索新的贸易模式。其中，最为关节的变化之一等于将2024-2027年周期的北好意思市集欧足联赛事转播权，交给了更加肃肃当地市集的Relevent Sports。
事实上，就此事件而言，其实照旧符号着欧足联的一种「拒抗」。
毕竟，在夙昔的30年里，欧足联的俱乐部赛事转播权一直由TEAM Marketing独家代理。阐述多方报说念，欧足联原来盘算总共废弃与TEAM的合营，但后者弃取通过削减佣金来争取不息合营。
但客岁夏天，欧足联依旧在欧洲杯前启动了公开招标智商，现在看来，Relevent成为了临了的赢家。
图源：UEFA
其背后原因大致也并不复杂，起先是其销售智力拔群。
该机构由好意思国房地产开发商，迈阿密海豚队雇主史蒂芬·罗斯（Stephen Ross）扫尾。从2013年推出ICC海外冠军杯运转，便长途于将欧洲顶级足球赛事引入北好意思、亚洲市集。拜仁慕尼黑、切尔西、曼联等欧洲权门球队，均是ICC赛事的旧例参赛队列。
Relevent的这一成效造就，让欧足联对其能够在好意思国市集翻开时势充满信心。
莫得亏负欧足联的期待，Relevent匡助欧足联和派拉蒙达成了一项价值15亿好意思元、为期六年的转播契约。将欧冠赛事本体推向北好意思的线上平台，进一步扩大了赛事的受众范围。
图源：CBS SPORTS
模仿北好意思四大体育定约以及F1、ATP、WTA等体育定约的造就不错看出，当下体育赛事的成效不单是依赖于传统的电视转播和告白收入，更需要深度交融数字平台，快速反应变化、以触及寰球年青不雅众。
在当下，Relevent无疑是欧足联更理思的合营伙伴。
事实上，跟着流媒体平台的崛起，年青一代球迷对传统电视转播的依赖迟缓减少，Relevent也真切刚毅到流媒体是新的增长点。
更早之前，Relevent就匡助西甲联赛在好意思国、加拿大、墨西哥等国度签署了为期8年、价值20亿好意思元的转播契约，这一契约触及到ESPN+、SKY等流媒体作事，成为西甲迄今为止最大的海外转播契约。前不久，Relevent还促成了派拉蒙转播英格兰足球联赛（EFL）的合同，异日德甲联赛在北好意思的版权销售也将由其一手承办。
不错看出，Relevent的上风不仅限于传统的版权代理。通过与流媒体平台的深度合营，再加上应酬媒体告白和品牌赞成等改变模式，它照旧转型为闪耀数字化和应酬媒体运营的体育产业巨头。
这种多维度的盈利模式，不仅耕种了赛事的收入开始，也使Relevent成为一个优秀的版权市集玩家。
不异值得审视的是，跟着Relevent接办欧足联赛事的寰球版权后，体育产业的版权生态大致也参预了新的阶段。
Relevent在北好意思市集的成效造就很可能会在其他地区赢得复制，并推出定制化本体。同期，流媒体平台的比重将在异日的体育版权交游中不停增加，版权交游将变成更增加元化的贸易模式。
总的来看，跟着欧足联与Relevent的合营深入，欧冠决赛是否会在好意思国举行，照旧不再是撩是生非的揣测，而是一个更加接近实践的可能。
与此同期，跟着好意思国和中东投资者的握续注资，欧洲足球的贸易时势也在履历前所未有的变革。
欧洲足球的下一个黄金时期，最终要由好意思国东说念主来决定了吗？
