雷军与陈年“情比金坚”ag百家乐苹果版下载。
当“雷总同款”全网爆火，互联网快前卫老牌凡客诚品莫得放过这波热度。
在2月27日的小米发布会上，首创东谈主雷军一稔立领皮衣说出“为小米汽车而战”时，这件皮衣也火出圈了。“雷军穿皮衣”的话题登上各大应付平台热搜，商家们纷纷打出“雷总同款”引流，网友们也涌入多个直播间爆买。
3月12日，凡客诚品首创东谈主陈年在抖音发布一条视频，称凡客诚品也将推出雷军同款平替皮衣，售价不高于600元，一周之后安祥售卖。站在新款小米SU7Ultra傍边的陈年，回复库存够不够时，笑着说：“争取大概卖两天。”
事实上，这个在当下“名不见经传”的互联网服装品牌，曾获取过雷军本东谈主屡次无条目力挺。
旧年4月，雷军在抖音开启了一场2小时的直播。濒临网友簸弄“雷布斯”穿搭，雷军在直播中笑谈，“我穿的即是工程师开阔穿的，凡客的T恤，凡客的牛仔裤，凡客的帆布鞋。”这波猝不足防的免费硬广，让不少80后、90后花消者惊觉：“原来这个品牌还辞世？”
而另一部分网友则运转意思：凡客诚品是个什么牌子？
这个千里寂数年的互联网服装品牌，在资格了从巅峰跌落、库存危境、大领域裁人、公论风暴之后，终于在2024年被“雷布斯”拉回到公众视线。凡客诚品首创东谈主陈年，也经常活跃于直播领域，现身雷军及小米关联直播活动，成为雷军和小米当之无愧的“榜一年老”。
凡客诚品销售的“雷总同款”，也成为橱窗中的最大卖点。
只不外，不管是互联网购物环境，照旧中国服装市集的品牌式样，早已时过境迁。
年销百亿观点，扬言要“收购LV”？
凡客诚品是含着“金汤匙”出身的。
凡客诚品的首创东谈主陈年，真名王玮，陈年是他的别名。他是稀奇网首创东谈主之一，是与雷军结下改换友谊的“铁哥们儿”。当稀奇网在2004年被亚马逊收购后，陈年带着夙昔的主干班底，在2007年创办了凡客诚品，通过自有线上平台，抵花消者径直销售男士T恤、帆布鞋等基础服装单品。
2007年创立之初，雷军即是凡客诚品的天神投资东谈主。对比许多初创公司，凡客诚品天生自带互联网和成本的“双重Buff”。曾有评价称，凡客诚品是中国第一家硅谷式的，被风投花钱“烧”出来的互联网公司。
创立第二年，凡客诚品就完成了C轮融资，联创策源、IDG投资、软银赛富、启明创投等明星VC均参与其中。当年，凡客诚品的全年销售额就接近5亿元。
成本加持下的凡客诚品，也推出了许多在那时被看作是颠覆行业传统的营销策略。如运脚全免、24小时送货、30天极度由调度。还引入了亚马逊的CPS投放款式，即按销售居品提成，快速占领繁多网站黄金投放位。
2009年，凡客诚品全年销售同比增长150%，接近8亿元。据《2009——2010年中国衣饰网络购物商榷论说》，凡客诚品占据当年服装网络购物份额的28.4%。
2010年，凡客诚品销售增长300%，公司销售额冲突了20亿元。
亦然在这一年，那张被繁多营销竹素反复拿来行为案例说起的韩寒“凡客体”海报，阵容汹汹地出现在北京城内的公交候车站台。2010年年底，攫金不见人的陈年，建议了2011年要达到百亿销售额的观点，还曾对媒体开打趣谈：“我但愿将来大概把LV收购了。”
据早期光大证券的一份研报预测，凡客诚品在2011年的全年销售预测达60亿元，计较第四季度赴好意思IPO融资10亿好意思元。
雷军与陈年，“情比金坚”
陈年的满腔顺心最终莫得终了。
2011年，决骤的凡客诚品，激进地涉足除服装外的花消全领域，包括家电、百货。当年，凡客诚品的销售收入达32亿元。关联词，这么的领域扩张却伴跟着耗费。据钛媒体报谈，凡客诚品在2011年耗费了6亿元，库存积压高达14.45亿元。
随后，凡客诚品出现了高欠债、高库存问题，发展滞缓。旧年4月，陈年在直播中显现，公司的现款欠款照旧达到19亿元。
即是这么一家因为扩展而激进的谋略策略，发展跌入低谷的公司，雷军却一次又一次伸出援救。2014年，雷军就领投了凡客1亿好意思元的PreIPO轮融资。在交易寰宇里，大佬们将这种“私情”展现于东谈主前的例子并未几。这也足以看出陈年与凡客诚品在雷军心中的特殊。
当年，雷军创办稀奇网，戮力作念“中国的亚马逊”，凯时AG百家乐因卖书需要找一个懂书的东谈主，便邀请了时任《书评周刊》主编的陈年共同创业，出任史籍职业部总监一职。
凭借对体裁作品私有的目光和观赏才调，陈年将许多优秀作品放在稀奇网销售，为稀奇网的发展孝顺了力量。
凡客诚品的创立，和雷军也颇有渊源。
凡客诚品的英文名是VANCL，其中VAN是先锋的意念念，而C和L则分裂代表的是陈年和雷军。凡客诚品在杂志上投放的第一个告白，雷军是模特。
现在，陈年抖音账号发布的476个视频中，有且仅有3条置顶视频，视频里面完好意思是雷军。其中一条视频的封面写着“凡客VANCL陈雷情比金坚”。
两东谈主的“改换面孔”，早已延长至各自的业务端。
2011年，当小米手机1横空出世，其物流和配送由凡客诚品全资自建的配送公司如风达负责，之后顺丰、申通、圆通、邮政才连接成为小米的第三方配送公司。
在2012年7月，凡客在平台上架了小米手机，扣头价甚而低于小米官网。那时，凡客一位里面东谈主士暗意，凡客和小米在用户群体上有异常的匹配度，齐所以用户体验取胜。“将来不抛弃和小米互通用户的可能。”
凡客诚品想要“东山再起”
在互联网的滔滔海浪中，凡客诚品照旧雕残了。陈年和凡客诚品在目下的互联网生意大盘中，早已下了牌桌。
前卫产业寂然分析师、上海良栖品牌惩处有限公司首创东谈主程伟雄觉得，凡客诚品的失落与其计策定位联系。“凡客诚品的切入点是很好的，T恤、衬衫，很细分。然而脱胎于互联网的凡客诚品历久有一个平台梦。关于一个品牌来说，作念平台的挑战性照旧太大了。平台要作念生态，意味着你要跨界不擅长、不练习的领域。指导员和评判员不相同。”
2019年，国金证券在一份研报中指出，“凡客红极一时后，为了达到2011年100亿的销售观点，在告白上过度‘烧钱’营销，居品线快速扩张几十倍，导致自身无法看护基本的质料品控，反而冷落了居品本人。”
在程伟雄看来，被成本和增长裹带的凡客诚品，并未在居品上找到我方的中枢竞争力场合，“T恤等基础品类本来门槛就不高，凡客诚品的雕残也和竞争者多起来联系。”
这些年来，陈年和凡客诚品从未毁灭“东山再起”。他们一边转型，一边追逐每一个互联网生意风口。
2014年，凡客诚品运转运转不歇业务线，推出爆款单品，对APP内2000万会员进行紧密化运营，尝试叫醒失活会员，也运转配合其他高增长的渠谈平台。
到了2016年春节，对外官宣“历史职守终于清掉了”的陈年，携带凡客诚品推出了一系列爆款网红T恤。
当许多东谈主齐觉得凡客诚品的谋略会再次走上正轨的时候，一场本来为投合年青群体而参与的脱口秀节目，却让凡客诚品堕入创立以来最大的公论危境。
节目中，陈年发表了与周杰伦关联的不当评价，触到了年青花消群体的“逆鳞”。凡客诚品的品牌形象一度暴跌。此次的公论影响之大，让周杰伦的音乐公司、方文山等齐亲身下场回复。
凡客诚品再一次元气大伤。时至当天，陈年直播的切片视频中，咱们仍能看到弹幕中飘过“相沿周杰伦”的字样。
而后，风浪幻化的网购环境，让凡客诚品的转型愈加不易。
2020年6月，雷军卸任凡客诚品（北京）科技有限公司董事，并卸任凡客旗下北京励家纬世和北京纬地经天两家公司的董事一职。2021年后，凡客诚品味试直播带货。陈年还曾出现在李国庆的直播间中配合卖货，但奏凯甚微。
直到旧年，绑定雷布斯再次“出圈”，凡客诚品的发展似乎又有了新转化。
关至今天的凡客诚品来说，算是一条可接续的长进吗？程伟雄觉得，凡客诚品若是把雷军的故事、小米粉丝的圈子谋略好，垂直深耕细分赛谈，是有契机够带动销售。“毕竟，雷军这么的IP资源，是中国许多企业并不具备的。”
3月13日，期间财经就“雷总同款”销售计较、凡客诚品当下的谋略情况、以及公司观点计策等问题，向凡客诚品发送采访提纲。但放弃发稿，未获回复。
同日ag百家乐苹果版下载，陈年的抖音账号更新了一条视频。他在其中直言：“作念品牌最初是居品，居品的性价比，不管是透彻的性价比照旧相对的性价比，居品详情是第一位的。我最但愿用户因为居品、职业、品性记取凡客，而不是为情感买单。”