百家乐AG真人 百度终末的防地: 李彦宏的命题是什么?
多年以后，李彦宏站在百度大厦楼下散步的时候，一定会想起2019年的阿谁早上。
当他的白衬衫在AI诱导者大会的聚光灯下浸透成半透明时，气运的隐喻已悄然书写——那瓶从山西运城跋涉而来的怡宝矿泉水，恰似大模子波浪对搜索帝国发起的精确打击。
六年前他心快口直的“What'syourproblem”，如今化作用户对传统搜索的灵魂拷问：
当大模子将常识蒸馏为甘泉直进口中，谁还愿在竞价名次的防碍丛里觅食？
这家出身于上世纪末的互联网巨头，正在际遇其成立25年来最严峻的扫地外出式的查验。
也曾引以为傲的PageRank算法，正被大模子的万亿参数碾为齑粉。昔日的告白护城河，在财报数据里决堤，200项AI才智绽放如同向敌军运送弹药。诱导者们带着智能体商店的密钥投靠新大陆，留住百家号的内容池翻涌着AI生成的泡沫。文心一言的汉文才智困在DeepSeek的暗影下，恰似畴前演讲台上被泼水者钳间断腕的李彦宏，空有算力却动掸不得。
这场静默的沦一火史里，最致命的不是手艺代差，而是00后世代将“搜索框”从数字原住民的基因图谱中透澈删除。当用户用DeepSeek就能径直生成5000元预算的亲子行程，百度搜索的告白迷宫，终将成为互联网博物馆里与雅虎墓碑比邻的悲情展品。
正如李彦宏在舞台上嘲谑的那句，“在AI前进的说念路上会有多样各样的事情发生，AI会改变每一个东说念主的生活。”
“百度一下，你就知说念”还能在用户心里留存多久，是百度在当下必须面对的谨慎。
一、数据表象：从局部疲软到系统性挑战
5年前，鹿鸣财经也曾撰文《搜索战争硝烟再起》，著作那时的落点还停留在大环境和头条系的信息流冲击，对百度用户留存与用户时长形成了直不雅的影响，再加上一系列搜索事故形成的品牌口碑信任冲击，形成了百度告白ARPU（M）的螺旋式着落，进而产生了百度营收增速合手续性放缓的闲适。
增速放缓，但营收依旧是处在增长通说念上。这一着落的趋势一直延续到现在，增速也曾来到了负增长，百度主营也曾靠近合手续性下滑的惯性，何况短时刻内很丢脸到逆转的迹象。
确认财报数据，2024年百度全年录得中枢收入为1047亿，这一规划只是略低于2023年1048亿。但是从营收结构上看，却发生了较大的变化。其中，在线营销收入从2023年的753亿径直滑落到2024年的730亿，占百度中枢收入的比例从71.3%着落到了69.7%。谈判到告白业务的毛利率远高于云业务，这径直使得尽管中枢营收能凑合依靠云业务增长来拉平，但中枢计议利润率却大幅下滑，从17%径直掉到13%，净利润率从19%滑落到13%，盈利才智权臣滑坡。
而将730亿在线营销收入拆分到具体的季度规划来看，下滑趋势呈现得更为直不雅。Q3的同比降幅为3%，Q4降幅径直加快至7%。这绚烂着，百度告白收入也曾进入阑珊周期，一语气三个季度同比下滑，且降幅逐季扩大。
而拉万古刻线来看，百度告白收入从2018年就进入700亿营收级别，而确认现时的趋势省略瞻望，2025年百度保管700亿级别告白收入具有至极大的挑战。
压舱石动摇的根柢，来自于业务居品的疲软。百度APP月活用户数也曾从2024年Q3的7.04亿镌汰至Q4的6.79亿，单季度亏损超2000万用户。尽管财报未败露用户使用时长，单通过告白收入除以用户量精练推算，情况依旧不乐不雅。用户使用时长少了，告白曝光量也就少了，收入天然产生影响。
阛阓上常见测算“流量中介”模式下告白收入的公式为：
告白收入=用户量*告白加载率*CPM（告白单价）
百度靠近的情况是3个变量齐在承压，握住下滑的用户量，告白加载率因体验优化被动镌汰，而CPM受告白主预算削减和阛阓竞争对热烈竞价的双重压力，阛阓天然给不了乐不雅的预期。
二、引擎失速：流量分流与AI搜索的双重夹攻
百度搜索的逆境，究其原因来自于两个方面。
其一是，用户精明光从传统搜索向头条系、小红书、微信搜索等多元化平台转念，告白主预算随之流失；
其二，Kimi、夸克AI搜索等大模子驱动的AI搜索器用崛起，以更高黏性和智能化体验分流用户需求。
以下，咱们将并吞缜密数据与阛阓趋势，解析这一闲适背后的逻辑。
早先，用户精明光的散布正在减轻百度的流量根基。据Statista数据炫耀，2024年5月，百度在中国搜索阛阓虽名按序一，但阛阓份额也曾掉到55.85%；对比2021年11月，彼时百度在中国搜索阛阓的份额还高达86.82%。与此同期，字节进步旗下头条系居品异军突起，确认QuestMobile的数据，适度2024年10月底，抖音前10个月的平均MAU为7.86亿，同比增长8%，其告白收入卓越1000亿元东说念主民币。
小红书则凭借“种草”经济，适度2024年中，小红书月活用户已达3.2亿，日活用户达1.2亿。周天财经曾报说念，2024年四季度小红书的日均搜索量（Qv）已靠拢6亿次，而在2023年年中，这一数字仅为3亿次。百度现时的日均搜索量略高于10亿次，而小红书的搜索量确凿也曾达到百度的一半。
微信搜索依托12亿月活用户的小要领生态，进一步挤占搜索场景。这些平台的崛起，不仅分流了百度App的6.5亿月活用户（2024年同比增长仅2%，QuestMobile），也改变了告白主的投放逻辑。确认《2024中国互联网告白数据论说》炫耀，2024年中国互联网告白阛阓限制合手续承压增长，收入限制达到6508.63亿元。据统计，2024年，字节进步、阿里巴巴、腾讯告白收入均打破1000亿元大关，分列行业前三。从媒体平台类别看，2024年，短视频、兴趣电商和外交平台互联网告白收入总体占比达46.13%，已占据近半壁山河。
投资机构Morningstar在2024年8月分析中指出，告白主更心疼转动率更高的信息流告白，这对依赖重要词竞价的百度形成了径直冲击。
与此同期，AI搜索的崛起正从根柢上动摇传统搜索的地位。据QuestMobile发布了《2024年中国挪动互联网论说》。2024年12月，AI原生APP月活限制已达1.2亿，同比增长232%，月东说念主均使用时长达到132.8分钟，同比增长54.7分钟。其中，豆包、Kimi智能助手、文小言的月活用户分裂达到0.75亿、0.21亿、0.12亿。
比拟传统搜索的承接列表，AI搜索通过生成式回复普及效用，据艾瑞商榷：2024年挪动端AI欺诈呈现全场景遮蔽态势，主要渗入生活、职责学习、文娱舒适和亲子诠释四大范畴。超60%用户在生活场景使用AI居品，56%欺诈于职责学习，用户浩繁袭取高频率（每天或每周1~3次）、中等时长（10~60分钟）的使用模式。百度虽推出ERNIE模子纰漏挑战，2024年12月日均API调用量达16.5亿次，用户累计4.3亿，但其奢靡端渗入有限，多并吞于企业端（财报炫耀，Qianfan平台已诱导77万个欺诈）。
比拟之下，豆包和腾讯元宝等新兴器用以免费模式和快速迭代霸占C端阛阓。《经济时报》2024年报说念称，百度在线告白业务因竞争加重承压，而Reuters2025年2月报说念进一步清楚，百度规划开源ERNIE4.5以顽抗DeepSeek等敌手，而前不久，百度搜索又全量上线DeepSeek满血版并提供联网干事，大算作频频，看得出来百度的张皇与进犯。
三、连系蛇的无解题？
不知说念行家有莫得发现，无论是百度搜索接入DeepSeek，照旧自家的文心一言，对于其本身的搜索业务来说其实齐带有一种“自宫一刀”的意味。
李彦宏曾在2024年3季度功绩电话会议里露馅，百度在线营销业务的滑坡有三个原因：
早先是来自宏不雅经济挑战：房地产、特准计议和医疗保健等垂直范畴合手续疲软，中小企业告白开销信心复原滞后于经济刺激政策恶果。
其次是互联网内容生态变化：用户对AI生成内容的依赖度普及，进一步冲击了传统告白模式。
再者是AI驱动搜索改革：百度搜索20%的收尾由AI生成，用户70%的活跃行为波及AI内容，导致传统告白曝光和点击减少。
也便是说，百度搜索所靠近的处境就好像一条连系蛇，用户在百度居品矩阵里使用AI搜索越多，百度的告白收入就越少。
之前市面昌哄传过访佛的未教训证信息：某知名投行并吞AI渗入率和CPM变量等磋议因子进行建模，得出了AI搜索每替代1%传统搜索，百度告白收入就将减少2.6亿。尽管具体测算模子和数据严实准确性难以求证，但照旧让东说念主直不雅嗅觉逻辑大想法是相符的。
但是这的确是一齐无解的题吗？让咱们来望望，面对大模子期间的驾临，占据全球告白搜索阛阓90%份额的谷歌答卷是怎样的。
在搜索引擎的江湖中，优化手艺一直是商家和内容创作家的兵家必争之地。但是，跟着大模子期间的到来，谷歌和百度在搜索优化上的旅途分化愈发彰着：谷歌顺心断然地丽都回身，推出了以AI驱动为中枢的SQE（SearchQualityEnhancement，搜索质料普及），而百度依然依赖传统的SEO（SearchEngineOptimization，搜索引擎优化）。
两者的各异体现在那处？
早先从手艺逻辑上来说，是规章博弈和智能赋能的根柢不同。
谷歌的SQE不再是传统意旨上的“优化规章手册”，而是一个基于大模子Gemini的智能系统，基于AI的动态优化。2024年，谷歌在诱导者大会上明确冷漠，SQE旨在“普及搜索收尾的质料而非单纯名次”，中枢在于承接用户意图和内容价值。Gemini的多模态才智（文本、图像、视频以致代码分析）让SQE能够动态评估网页的凹凸文磋议性、巨擘性和用户体验。举例，百家乐ag真人曝光一个装修类网站要是能提供AI生成的联想图或视频教程，SQE会优先普及其名次，而非只是依赖重要词密度或外链数目。
这种手艺的背后，是谷歌对搜索实质的重塑。从早期的PageRank到如今的Gemini驱动，谷歌永远在手艺前瞻性凹凸注。SQE不仅能识别内容质料，还能通过用户行为数据（如停留时刻、互动率）及时调整算法。这种“以质取胜”的逻辑，竣工契合谷歌“搜索+AI+生态”的计谋，让其在多模态搜索期间占据先机。
比拟之下，百度的SEO依然停留在“规章博弈”的惯性延续。尽管百度在2025年声称引入文心大模子优化搜索，但其SEO框架实质上仍是重要词堆砌、外链诱导和页面结构优化的组合。百度搜索的核默算法“超链分析”虽经过屡次迭代，却未能解脱对静态规划的依赖。举例，一个页面要是堆砌了“减肥要领”重要词并购买无数外链，仍可能在短期内获取高名次，哪怕内容质料低劣。
百度的短板在于，大模子才智难以深度融入SEO体系。文心一言虽强，但在搜索优化中更多是扶持脚色，未能像谷歌SQE那样已毕从规章到智能的跃迁。这种空有才智，却难能在百度体系内伸开的闲适的背后，除了手艺除外，还有更为复杂的组织原因，折服陆奇对这个问题会有更多叹息。
其次是，Google面对新手艺改革想考的原点，再次回到了用户的实质需求，从而并吞新手艺形成新的生意范式。
SQE的欺诈场景体现了谷歌的用户导向和生态筹商。在实验操作中，SQE饱读吹内容创作家提供“多模态贬责决议”。举例，一个旅游网站要是能通过Gemini生成个性化行程规划（如舆图导航+及时天气），其名次会权臣普及。这种优化不仅普及了用户体验，还与GoogleMaps、Gmail等居品形成协同效应。2024年，谷歌云业务因SQE赋能的企业级搜索贬责决议，同比增长28%，炫耀出其生意化的后劲。
对于商家而言，SQE意味着更高的门槛但也更公说念的竞争。传统SEO的“烧钱买名次”套路在SQE眼前失效，迫使企业转向内容创新和AI器用欺诈。这种转变天然短期增加了成本，却耐久巩固了谷歌在搜索阛阓的统率力。
百度的SEO则更多干事于其告白生态。以“医疗告白”为例，尽管百度比年来计帐了部分低质内容，但SEO优化的中枢仍是迷惑流量而非普及质料。商家通过重要词竞价和外链操作，依然能在搜索收尾前哨占据一隅之地。这种模式短期内保管了百度的告白收入（2023年占比仍近70%），却耐久侵蚀了用户信任，导致阛阓份额被DeepSeek等重生力量蚕食。
在欺诈场景上，百度SEO短少生态联动。百度舆图、贴吧等居品与搜索的协同效应有限，用户体验停留在“找信息”而非“贬虚构题”。这与之前的分析一致：百渡过于依赖告白模式，未能像谷歌那样通过AI优化用户旅程。
是以，在这种旅途的分野历程中，跟着时刻线的拉长，这种区别就稳定显现出来了。
GoogleSQE愈加实质和第一性，愈加贴近用户，愈加毅然，耐久主义的红利自但是然地产生了。SQE的推出让谷歌在收入结构上愈增加元。2024年三季度，Alphabet营收达882.68亿好意思元，搜索业务虽仍是支合手，但AI驱动的订阅干事（如Gemini高等版）和企业贬责决议已成为新增点。SQE的高门槛挤压了低质内容创作家的生涯空间，波折普及了谷歌告白的溢价才智。更紧要的是，SQE巩固了谷歌89.73%的全球阛阓份额，为其在AI代理、云狡计等范畴铺路。
百度的SEO则在短期收益与耐久价值之间失衡，尝到了旅途依赖的代价。2024年，其中枢搜索收入增长放缓，告白依赖度虽高却因用户流失而承压。2025年1月PC端阛阓份额跌至30.15%，炫耀出传统SEO在面对大模子冲击时的无力。百度的手艺干涉（2023年研发用度占比率为17.4%）未能转动为竞争力，SEO的滞后让其错失了AI期间的窗口期。
图源：Statcounter
四、李彦宏的命题是什么？
知说念百度是什么启动AI研究的吗？
谜底是2010年！
早在15年前，百度就成立了天然谈话处理部（NLP），专注于语义分析手艺。
人所共知，那场影响现在全球大模子方式的竞价拍卖发生在2011年，百度是那场拍卖里唯独的中国公司身影，和微软谷歌坐在了一张桌子上，从1500万好意思元的起价至最高4000多万好意思元，百度永远是出价最高的一家。
拍卖的主角是杰弗里·辛顿（GeoffreyHinton）以及他的两个学生，是东说念主工智能范畴的前驱，被誉为“AI教父”。可惜，出于各种原因，Hinton最终决定加入Google，与百度擦身而过。2024年，辛顿因在使用东说念主工神经网罗进行机器学习的基础性发现和发明，与约翰·霍普菲尔德共同获取诺贝尔物理学奖。
两个学生内部其中一个的名字叫作念IlyaSutskever，没错便是阿谁昨年一度将山姆奥特曼赶出OpenAI的男东说念主。2012年，Sutskever加入谷歌大脑团队，期间他匡助诱导了AlphaGo，这一系统在围棋比赛中打败了东说念主类冠军。2015年，Sutskever加入OpenAI，成为长入独创东说念主兼首席科学家，是早期“ScalingLaw”理念的意见者之一，强调通过大限制狡计才智和数据优化AI模子。他在OpenAI期间为ChatGPT的诱导作念出了重要孝顺，鼓动了生成式AI的发展。不错说，莫得他就莫得ChatGPT！
李彦宏在那时就看到了深度学习的价值，明显百度是有彰着的先发上风的。代表李彦宏前往报价的东说念主，名字叫作念余凯，其后出来创业作念了个上市公司叫作念地平线。对比彼时的互联网巨头们，阿里巴巴在忙于电商发展，腾讯则专注于游戏和外交居品，运行诱导微信。
而12年前的2013年，百度又成立了全球首个深度学习研究院（IDL），并启动了无东说念主驾驶姿色。彼时阿里仍在进行组织架构调整，初步布局云狡计并运行涉足AI；腾讯则忙于挪动金融，推出了微信支付，直到2016年才运行布局AI。
2017年，百度成立国内首个深度学习国度工程实验室，时任COO的陆奇，率先冷漠“ALLINAI”的计谋。直到这一年底，阿里才成立达摩院，规划干涉千亿，运行潜入发展AI。
那么问题来了，为什么先发上风莫得疗养为合手续的手艺当先，居品当先乃至阛阓当先？制约百度的到底是什么？
15年前，那场闻明的马化腾、马云、李彦宏的对于云狡计的论剑故事也曾被讲烂了，但是李彦宏除了那句耳熏目染的“新瓶装旧酒”的论点之后，还有一句不常被拿起的“要是用云狡计的边幅多赚点钱，我嗅觉是个比较累的活”。但是你望望，百度财报和电话会议上讲的故事想法是什么道理？潜台词便是说你们要多多看咱们百度云的营收增速，别老盯着告白业务的下滑。要多热心咱们对AI和自动驾驶的手艺干涉。
电话那头的分析师们目目相觑，直呼看不懂：阿里腾讯齐在这个手艺节点大限制老本开销，而百度却交出了一份研发用度镌汰的财报，云狡计格调上扭捏不定，自动驾驶上手艺旅途押注也让东说念主看不懂，大推车路协同，却又半说念投了个极越，给我方再找个背负。
大模子期间对于开源表态就更有画面感，2024年4月，李彦宏在百度AI诱导者大会上暗示，开源模子会越来越逾期，以为闭源模子在性能和成本上更具上风。到了2024年寰宇东说念主工智能大会，他更是直指出开源是一种“才智税”，以为闭源模子如ChatGPT和文心一言等会更宏大，推理成本更低。但是DeepSeek爆火之后，2025年2月百度通知文心大模子4.5系列将于2025年6月30日谨慎开源，李彦宏在财报电话会议上暗示，开源优秀模子是鼓动生成式AI欺诈的重要，基础模子的价值在于能够大限制贬责现实问题。
吃瓜全球乐于这种反覆无常的嘲谑，但更应该热心的是，百度这家企业计谋上的扭捏，这家企业1号位的扭捏。频频这种扭捏有两种抒发边幅，说美妙少量叫作念计谋想考的合手续迭代进化，从邡点的说法是，脑子不明晰，没想明白。
为什么会扭捏？其实照旧莫得转头业务实质，莫得走进用户。云狡计的价值需要时刻来千里淀，自动驾驶的生意价值也难在短期内获取大成，压舱石的防地却胡闹得如斯之快。
谷歌的SQE与百度的SEO，折射出两家公司在计谋眼神上的差距。SQE代表了大模子期间“智能化、用户化、生态化”的趋势，谷歌通过手艺前瞻性和生态整合，乘势而上；而百度SEO则暴露了旅途依赖和实践偏差的短板，难以解脱旧模式的镣铐。
对于内容创作家和商家而言，SQE是挑战亦然机遇，需要从“流量想维”转向“价值想维”；而SEO的惯性则可能让他们在百度生态中不绝内卷，却难以纰漏外部竞争。对于投资者来说，谷歌的SQE计谋预示着耐久增长的详情趣，而百度的SEO逆境则指示风险：要是不成加快转型，这家中国搜索巨头可能在大模子的波浪中渐行渐远。
大模子期间的搜索优化，已不再是精练的名次游戏，而是手艺与用户体验的玄虚较量。谷歌用SQE证明了这少量，而百度若想翻身，省略需要一次透澈的自我改革。
李彦宏离业务实质越远百家乐AG真人，百度的结构性矛盾就越隆起。