白酒行业尚未走出深度接洽，但头部酒企对央视春晚等IP的争夺仍未减弱。除夕晚间，五粮液（000858.SZ）、洋河股份（002304.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、郎酒等在春晚节目中列队亮相。在业内看来，白酒品牌争夺春晚IP亦然为了秀肌肉，以晋升品牌领悟和渠说念信心，但在格式上还有待寻找新冲破。
在2023年以来，白酒品牌再次成为央视春晚的主要告白金主之一，贯穿两年齐有多家白酒品牌汇集亮相央视春晚。
诚然2024年国内白酒行业出现了动销难、价钱倒挂等行业性费劲，还未能走出深度接洽期，但2025年央视春晚中，白酒品牌的关心依然高涨。其中动作最大的也曾五粮液，后者行动独家互动结合股伴的格式登场，按照央视网公布的数据，春晚时分共送出1亿元的白酒居品。
其他酒企中，洋河梦之蓝则第五次拿下央视春晚零点报时冠名权；郎酒则霸占了主抓东说念主播报配景板；加上春晚前出现的贵州茅台和山西汾酒的品牌告白，主要白酒品牌真是齐在央视春晚前后亮相。
武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒阛阓竞争热烈，扎堆亮相春晚背后亦然一种“秀肌肉”的作念法，凯时AG百家乐一方面借助春晚IP眩惑破钞者雅致、霸占破钞者心智；另一方面也向阛阓展示企业实力、给渠说念伙伴信心。
本人白酒属于信息隔离称居品，破钞者大多通过品牌、订价来开导价值领悟，且年末聚餐亦然白酒的主要破钞场景之一，因此央视春晚也成了主流白酒品牌无法暴虐的紧迫节点。
不外记者雅致到，本年白酒品牌也愈加防御植入，而幸免单纯地品牌亮相。比如在小品中，就出现了洋河的牌号告白，魔术的杯子上则出现了五粮液的品牌LOGO；同期白酒品牌也屡次植入央视春晚的公益告白之中，部分演员的服装也被网友称和几家白酒企业的外包装“撞衫”。部分中小白酒品牌也支配植入杀青更高频次地亮相，有网友晒出相片，在小品的书架上，出现了红色西凤酒的酒瓶和包装。
有行业东说念主士以为，当今白酒破钞群体正在迭代，白酒扎堆春晚营销，也需要探索更多告白传播的新模式。
肖竹青也以为ag百家乐积分有什么用，如今破钞者的雅致力正在从电视机大屏幕转化平直机的小屏幕，名酒企业应该针对精确破钞东说念主群规划更多有温度、有互动、有品效合一适度的行径。