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文丨孙晓燕
3月5日，国货新锐彩妆品牌奈玑子在小红书发宣布别信，宣布即日起将对剩余库存产物进行廉价促销清仓，各平台官方店铺将于2025年3月底接续住手销售，售后职业仍会合手续至2025年4月30日。
关于品牌关停的原因，广州啾呖电子商务有限公司（下称广州啾呖）实控东谈主、奈玑子首创东谈主陈诗夷在公告中暗示：“面临热烈的市集竞争和按捺变化的销耗环境，奈玑子的目标逐步力不从心。改进速率放缓、资金压力加重让品牌失去了合手续驱驰的才智。”在公告临了她指出，奈玑子品牌已处于永恒失掉的现象。此外，陈诗夷也在公告中暗示，库存产物清仓变现收益将优先用于结清供应商支吾款和职工遣散抵偿。
公开府上走漏，奈玑子配置于2019年，是Z世代原创拟东谈主化IP彩妆品牌，其创立灵感源自敬爱性的剪贴簿、混搭的观念。配置之初，该品牌还探讨了“奈玑子”这一微胖但自信可儿、对好意思妆充满好奇心的IP形象。奈玑子首创东谈主陈诗夷以及纠合首创东谈主乐土曾对媒体阐释“奈玑子”这一IP形象所代表的品牌价值不雅：“无论高矮胖瘦，原生的自己就不错很好意思，每个东谈主无用去迎合某个调节的审好意思圭臬。” 此外，奈玑子以原创、简搭、敬爱、小而好意思为其品牌探讨理念，定位平价彩妆品牌。
从各平台商品销售情况以及社媒反应来看，腮红产物是奈玑子出圈的中枢品类。奈玑子也在公告中暗示，“甜心双色高光腮红”是品牌首个销量破百万的单品，曾在天猫和抖音平台销售排名前三。当今，奈玑子天猫旗舰店粉丝为13.9w，店内仅剩三个产物，永诀为“甜心腮红盘”、唇泥以及定制相近。奈玑子抖音旗舰店粉丝为1w，ag百家乐苹果app经典腮红高光为店内TOP1，已售5.8万件。
化妆品报通过化妆品监管APP查询发现，广州啾呖共备案了37款奈玑子品牌产物，涵盖眼影盘、眉笔、腮红等多个品类，当今统共产物的备案现象为已刊出。
此外，奈玑子官方小红书账号粉丝为1.8w，而品牌关停的公告是该账号于2025年更新的第一条帖子。奈玑子官方公众号“奈玑子NonoNotes”则早于2022年1月便住手了更新。
值得一提的是，奈玑子曾经以新奇的理念和定位获取过市集以及成本的醉心。2021年，奈玑子完成了数百万元东谈主民币的天神轮融资，该轮融资由立白集团旗下计谋孵化及投资平台广州立壹科技改进投资有限公司领投，广州甲乙告白有限公司跟投。彼时，奈玑子暗示，融资所得资金，将被用于奈玑子的产物研发和市集本质等方面。
但四年后AG真人百家乐怎么玩，奈玑子仍在热烈的市集竞争中宣布倒下。从中也不难窥见，在行业日益内卷，老玩家书守阵脚，新玩家按捺入局确当下，洗牌仍在接续。关于新锐品牌而言，晋升改进研发才智，找准相反化定位，或才能穿越更永恒的市集周期，抗拒变化无常的市集危急。