百家乐AG 麦当劳、星巴克纷繁入局的定制短剧，为什么还没出“爆款”？
发布日期：2025-01-18 19:20 点击次数：82
文 | 文娱价值官
时于当天，短剧早已不再是小众的内容家具，据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据走漏，2024年我国短剧商场领域将达504.4亿元，同比增长34.90%；预测到2027年，我国短剧商场领域将朝上1000亿元。
2024年，短剧商场达成了平台扶抓、创作家奋勇、用户扩圈的全链正轮回态势。在所有这个词短剧行业的宏构化+领域化的大布景下，短剧的细分类目——品牌定制短剧，悄然兴起。
规矩现在，商场上出现过五行八作的品牌定制短剧，花费品品牌有：、、杜蕾斯、丸好意思、韩束、珀莱雅等；科技互联网品牌有：京东、支付宝、BOSS直聘等。以短剧为载体的营销传播模式，走漏更靠拢当下受众的碎屑化内容需求。
关联词，值得行业想考的是，固然头部品牌纷繁定制短剧进行营销，为什么于今仍莫得出现一部让用户普通传播的爆款作品？为此，文娱价值官拜访到行业和品牌关系东说念主士，尝试解开这个“不爆”谜题。
传递品牌价值， 短剧更易与用户心思连合
2月8日， BOSS直聘首部定制竖屏短剧《公主周末不上班》在抖音和小红书播出后，激勉了一轮网友的转变和征询。现在这部系列短剧播出后，全网话题阅读量破6亿，抖音主话题播放量3.1亿，单集最高播放量44.3万；微博话题破2亿；小红书总浏览量为24.2万。
这部剧是由准点责任室出品、制作，何健麒、芝月领衔主演，以职场热门话题为切入点，以一场穿越之旅生动呈现出古今职场东说念主奋斗与成长的逆袭故事。
故事阐发从外包责任主说念主员逆袭成居摄公主的女主东说念主公，从被PUA的小职工变身大女主的故事。女主东说念主公本以为当上解决者就不错予求予取，却在利用权利的经由中显著了“欲戴金冠必承其重”、“当boss就要当为打工东说念主谋取福利的好boss”等职场学。
《公主周末不上班》每集3-4分钟时长，剧情的热烈反差感和笑剧成果，让这部品牌定制短剧更恰当当下不雅众的文娱需求。在制作水准上，这部短剧涓滴不输长剧。快速的镜头切换、高密度的信息量、自高唯好意思的影像作风、演员的高颜值和演技等，呈现出宏构短剧的质感。
一直以来，职场话题都是全球热衷征询的议题之一，知乎、小红书等平台围绕“职场特权”“反内卷有用性”等征询帖，照旧超10万条，职场活命法规更是在各式自称“民众”的账号内流传。以职场话题带动内容热度，可谓自然淘气。
此前，全球对于BOSS直聘的牵记点唯有“找责任，我要跟雇主谈”“找责任，上BOSS直聘平直谈”几句告白词。而本年借助短剧这一年青东说念主脍炙人丁的文娱体式，不仅强化了品牌在年青求职者中的存在感，也借反内卷态度，传递转变职场健康的品牌价值不雅，进步了品牌的好感度。
在激勉热议的同期，文娱价值官也不雅察到因为短脚本人强调“爽感”，不仅能为品牌作念传播的加热器，也容易酿成一定的争议。比如剧中对于“公主特权”设定与普通打工东说念主处境割裂，导致部分网友“何不食肉糜”的不雅感。部分不雅众还觉得剧情过于梦想化，脱离推行职场逻辑，减弱职场问题的严肃性。一朝无法均衡文娱性与推行职场的转变点，则会导致消解BOSS直聘的品牌专科形象。
以内容为绝顶， 才气解开定制的痛点
以往在长剧中植入告白的品牌，如今正纷繁选用定制短剧进行营销和品牌传播。
率先，快节拍意味着短剧的全体制作周期短，这经由中不错天真配合品牌的营销节拍，传递品牌营销中枢信息。把柄品牌的中枢诉求，商场上的品牌短剧分为两大类：一种是付费品牌短剧，以获得用户充值为中枢缠绵，这类短剧一般前十集免费，后续内容需要不雅众充值付费后才气解锁；另一种是免费品牌短剧，以获得用户不雅看，增多品牌曝光为中枢缠绵，这类短剧不雅众不需要充值就能平直免费不雅看。
固然抖音和快手上的品牌定制短剧照旧不在少数，有些短剧也真实在播出的前几集激勉过传播热度，但基本都是高开低走的结局，很难形成爆款。在看完朝上10部品牌定制短剧后，文娱价值官发现了此类内容的痛点：同质化严重。简直所有品牌的内容都以穿越、逆袭、腾达进行故事立意，而短剧商场访佛题材早已实足，ag百家乐官网一朝故事无法脱颖而出，那么品牌剧也就落入无东说念主问津的结局。
短剧制作公司她视文化，是一家照旧刊行了近50余部作品的短剧公司，现在作品在抖音、优酷、腾讯、红果、百度等平台都有播放。近期，她视文化正与时期峰峻等明星经纪公司合营，拍摄制作TF眷属的横屏短剧。对于品牌定制短剧的合营，她视文化固然有多个技俩进行构兵，但永恒莫得实践制作。对此，首创东说念主芳芳对文娱价值官作念了具体解读。
芳芳告诉文娱价值官，从旧年启动照旧有电动自行车客户、果汁等客户与她视文化谈定制短剧的技俩，她我方也很看好这个营销模式。“比起破耗粗鲁的资金用去植入综艺巧合长剧，短剧对品牌方而言，进入深信更小，集数更多传递的信息更丰富。但是，品牌短剧现阶段也有我方的短板。比如，现阶段的客户但愿短剧仅仅一种品牌定制或植入的内容形态，但愿如故靠在短视频平台有高粉丝的达东说念主账号作为载体，以致有的客户还但愿和直播带货作念嫁接，有平直的销量漂泊。”复杂且不解确的营销需求，让制作方难以从内容切入创作，“既要又要”的方针每每会让短剧的出品成为“怪时势”。
文娱价值官也拜访到某奢靡品牌商场证明东说念主侯先生，他作为品牌方的商酌则愈加求实和交易化。品牌但愿“以小博大”，低预行动念出高流量的短剧内容，最终形成销售的平直漂泊率。“以进入产出比来算，作念品牌定制剧产生的销量可能不如直播间，咱们作念短剧不仅投资创作还要投流，是以作念短剧的话率先要将本钱压到最低。”
杜蕾斯反家暴短剧
对此，芳芳则觉得，品牌都但愿本钱压到最低，但是宏构内容和品牌传播诉求无法同期被中意。以芳芳的阅历来看，品牌方一朝定制短剧，深信要强关联内容，但是鱼和熊掌不成兼得，因此品牌定制短剧“不排场”的痛点就在于此。
固然现在商场上还莫得激勉全民热议的品牌定制短剧爆款出现，但不错深信的是，这个赛说念正在通往“量变到质变”的经由。在蓄积了渊博阅历和提醒后，品牌定制短剧将渐渐尊重内容导向，再奥秘的联接品牌文化与营销卖点。从本年上线的《公主周末不责任》不出丑出，品牌尝试放手将内容主导权交给创作团队后，作品也更靠拢全球审好意思和需求了。
趋势宽绰， 短剧仍是品牌营销新热门
把柄勾正科技发布的《短剧营销正其时：2024年H1微短剧行业不雅察与营销指南》数据走漏，2024年上半年，品牌合营交易微短剧数目同比增长68%。其中餐饮品牌的短剧合营最为活跃：2024年下半年启动，麦当劳首部短剧《腾达之我在麦当劳修皆厚味魔法》上线；两个月后，肯德基的《腾达皇后》也发布了；紧随后来的是蜜雪冰城的动画短剧《雪王驾到》，和湮灭时期推出的定制短剧《雪王的穿越日志》；太二酸菜鱼也推出过定制短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》……
通过一系列数据走漏，越来越多的品牌启动刚劲到短剧作为新兴营销器用的远大后劲，并纷繁加入到这一波浪之中。品牌通过制作与自身品牌调性相符的内容，试图在潜移暗化中完成营销信息的传递。
对于品牌客户抑止增大的短剧定制需求，她视文化首创东说念主芳芳觉得，接下来的一两年这条赛说念会出现爆发式增长。相较于传统告白，短剧的“爽感”剧情化内容，更易达成价值不雅输出和用户心思连合，品牌定制短剧的交易模式也具有较高后劲。“跟着短剧的品性越来越高，加上一两个出圈的作品出现后，品牌客户当然会流向这里。但是要是对品效合一有需求的客户，我觉得如故相比恰当去作念达东说念主类型的短剧。因为纯品牌定制短剧如故品牌为主，很难量化对销售的实质增量。”
现在的品牌定制短剧客户仍然以花费品类为主，内容则以女频作品居多，但内容同质化照旧较为严重，“穿越”“庸东说念主物逆袭公主”“霸总爱上我”等题材的反复出现照旧酿成审好意思疲顿，亦然这类作品难出爆款的要道处所。在投放侧，由于网红KOL存在的不深信性，一朝KOL“塌方”品牌也亏损惨重，品牌投放也会采集在扶抓我方的账号和自孵化达东说念主上。品牌定制短剧的交易模式照旧出具雏形，信赖跟着商场阐明的进步和时间的迭代，本年有望看到品牌定制短剧的火爆案例出现。