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跟着市集竞争加重，连锁化率持续升高，同质化问题也日益突显。重压之下，中国奶茶品牌纷纷将观点转向国外市集。
在业内东谈主士看来，在国内市集奶茶供应多余的气象下，奶茶品牌的出海无疑有意于缓解国内奶茶供应多余的气象，也给除中国市集外的全球奶茶市集加多了供给量。
1月7日，茶百谈在马来西亚又开新店，意味着其东南亚疆域的进一步延迟。现时，茶百谈在国外共有13家门店，东南亚4家，其余门店散播在韩国和澳大利亚。
据悉，东南亚是茶饮品牌出海首选谋划地。据业内东谈主士统计，至少10余家中国茶饮品牌插足东南亚市集，包括蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等。
聘用东南亚，除了因为其领有与中国距离近、文化认同度高、供应链搭建与配送肤浅等上风，更枢纽的是，东南亚茶饮市集正处于马上增永恒。
按末端零卖额计，该市集界限将由2023年的201亿好意思元增长至2028年的495亿好意思元，复合年增长率为19.8%，为全球主要市荟萃增长最快。
有业内东谈主士合计，东南亚茶饮市集的发展水平过期国内5-10年，而这一本领正是国内新茶饮茂密发展的黄金期间。
茶饮品牌都在加快激动走向寰宇的秩序，但思让全球更多国度和东谈主民气志茶饮、练习各异，并最终得到平常认同，必须在品牌打造、破费涵养、研发改进和品性把控上作念足作业，不然，国际化后果就会大打扣头。
近日，霸王茶姬春节案牍中将“春节”写成“LunarNewYear”引争议。1月24日晚，霸王茶姬CHAGEE就“春节”一词翻译不当致歉。其暗意：“很对不起咱们莫得拉王人国外皮地团队对‘春节’的翻译使用更一致的说法，咱们后续会加强对国外账户的搞定和相似，确保抒发实质的准确性。”
跟着中国文化“一又友圈”持续扩容，连年来中国春节也曾在全球20多个国度和地区有了“官方身份”。归拢国也在2023年将春节（农历新年）降服为归拢国沐日，相等是2024年12月4日，春节被列入归拢国教科文组织东谈主类非物资文化遗产代表作名录。
最近几年，沙巴贝投ag百家乐越来越多的网友发现，“春节”在诸多国度的翻译枢纽丰富多采，有东谈主翻译为“ChineseNewYear”，也有东谈主翻译成“LunarNewYear”。
旧年有东谈主小红书上发了一个视频，是加州迪士尼乐土庆祝春节的花车游行，上头配了一转字，说HappyLunarNewYear，戒指令来大宗东谈主说必须要让视频下架，因为这是ChineseNewYear不是LunarNewYear。这明显就短长要显摆小奢睿可是犯蠢了。
为什么“春节”弗成翻译成“LunarNewYear”？
上海天文馆网罗科普部部长、上海市天体裁会副理事长施韡暗意，“LunarNewYear”和“ChineseNewYear”之争，波及的是一个科知识题。
“从历法的角度来讲，Lunarnewyear是不准确的。”施韡说，“这是一个科知识题。咱们现时所使用的农历属于阴阳合历，中国从古于今所使用的主流历法都是阴阳合历。从夏历运行，还有一些比拟著明的历法，如颛顼历、授时历等，都是阴阳合历。”
英文Lunar的道理是“月亮的”，是以说LunarNewYear只可代表“阴历”，弗成齐备地抒发“阴阳合历”的主见。
“霸王茶姬董事长张俊杰最近很出圈，90后的他合手续营销本身的不幽闲东谈主设，试图激励更多破费者的共识，但与其如斯，还不如在品牌国际化作念好作业，幸免出现初级性造作，起码把传统文化和英语翻译搞通极少。”快消行业分析师康定平暗意，霸王茶姬思要竟然地竣事国际化，一方面要持续改进，与当地市集持续归拢起来，从而投合破费者，但另一方面也要传承保护，弗成一味地“捧场”当地破费者，故意或意外冷落国内进犯的文化和全球厚谊，“毕竟如今国内仍是主流市集，亦然霸王茶几的根。”
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